随着經濟格局的不斷變化，企業的發展不再僅僅以産品質量取勝于這個商(shāng)業戰場。人們在關注企業産品的同時，對企業形象，整體(tǐ)文化的要求也越來越高。Vi設計作爲視覺識别系統，以無比豐富的多樣的應用形式，在爲廣泛的層面上，進行直接的傳播。Vi設計把一(yī)個企業的思維、約束、與文化以一(yī)個靜态的視覺識别符号，在企業整個管理和營銷過程中(zhōng)加以具體(tǐ)運用和體(tǐ)現。一(yī)個好的vi設計能爲企業帶來更多的客戶與效益，怎樣的vi設計才是好的設計呢？
首先，要符合企業的名稱，文化，及企業宗旨。這是一(yī)家企業區别于其他企業的根本标志(zhì)。Vi設計作品應很好的體(tǐ)現企業目标、企業宗旨、企業 精神、企業道德、企業風氣，因此vi又(yòu)稱爲企業的臉面。
VI設計是平面設計的一(yī)種，隸屬于視覺藝術，因此，視覺藝術的構成法則和規律也多适用于VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造，視覺形式的創造決定着VI設計的生(shēng)命，并常以“标志(zhì)”的形态突出地表現出來。
以“中(zhōng)國銀行”的标志(zhì)設計爲例，由香港聞名設計家靳埭強先生(shēng)設計、1986年開(kāi)始使用的現有的中(zhōng)國銀行标志(zhì)，從創意構思，到構成形式都顯示出獨特的形式美特征。在創意構思上，靳埭強先生(shēng)受到編結紅繩的古錢啓發，将标志(zhì)設計的母題定位在中(zhōng)國古代錢币上。其中(zhōng)錢孔與紅繩巧妙地構成一(yī)個“中(zhōng)” 字，由此寓意中(zhōng)國。古錢币則代表銀行業，中(zhōng)線象征聯系，外(wài)圓則象征全球發展，整體(tǐ)寓意天方地圓，經濟爲本。
其次，一(yī)個吸引人的vi設計必定是先從視覺上給人深刻的印象，色彩及畫面的沖擊力也很重要。現代生(shēng)理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大(dà)小(xiǎo)、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物(wù)理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中(zhōng)，各種顔色都被賦予了特定的涵義。如：在紅色環境中(zhōng)，人的脈搏會加快，血壓有所升高，情緒興奮沖動。而處在藍(lán)色環境中(zhōng)，脈搏會減緩，情緒也較沉靜。在色彩上一(yī)般紅色代表熱情、活潑、熱鬧、革命、溫暖、幸福、吉祥、危險；橙色代表光明、華麗、興奮、甜蜜、快樂；黃色代表明朗、愉快、高貴、希望、發展、注意；綠色代表新鮮、平靜、安逸、和平、柔和、青春、安全、理想；藍(lán)色代表深遠、永恒、沉靜、理智、誠實、寒冷；紫色代表優雅、高貴、魅力、自傲、輕率；白(bái)色代表純潔、純真、樸素、神聖、明快、柔弱、虛無；灰色代表謙虛、平凡、沉默、中(zhōng)庸、寂寞、憂郁、消極；黑色則代表崇高、嚴肅、剛健、堅實、粗莽、沉默、黑暗、罪惡、恐怖、絕望、死亡等等。
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